O que é internacionalização?

Existem diversas definições para o termo internacionalização. Alguns autores concordam que a internacionalização de empresas ocorre quando certa empresa decide por investir em uma unidade produtiva em outro país, ou seja, transfere sua produção e comercialização para outro país sem desconsiderar suas atividades no país de origem. Porém, o processo de internacionalização pode ocorrer por etapas; a empresa pode optar, primeiramente, por exportar seus produtos para serem comercializados por outras empresas e, posteriormente, investir em lojas próprias no exterior.

Para exemplicar esse processo de internacionalização, na qual a empresa inicia a comercialização de seus produtos através de parcerias com outras empresas e posteriormente investe em lojas próprias no exterior, apresentamos o caso da H. Stern. Em seu site, http://www.hstern.com.br/, a empresa divulga como se envolveu na internacionalização de suas atividades:

"A internacionalização da H. Stern continua caminhando a passos largos

Em 2003, durante a sua primeira participação na feira de jóias e relógios de Basel na Suiça, a empresa anunciou o começo de uma nova era. A joalheria, que desde sua fundação vinha comercializando seus produtos exclusivamente através de lojas próprias, estava passando a trabalhar com uma rede de parceiros para representar sua marca em países da Europa, Oriente Médio e nos EUA.

A partir de então, passou a distribuir produtos através de lojas de departamentos e em joalherias de terceiros, sempre com o uso de corners e expositores com a bandeira H.Stern, para preservar a filosofia e a imagem da marca. Hoje, a H.Stern tem parceiros em países como Espanha, Grécia, Suíça, Rússia, EUA, Portugal, Bahrain, Dubai, Cazaquistão, França, Inglaterra e Ilhas Cayman.

Além da ampliação da rede de parcerias internacionais, a H.Stern aposta em suas flagship stores em pontos estratégicos, A empresa já tem lojas em locais importantes como a Quinta Avenida, de Nova York, a Neuer Wall, em Hamburgo, e a 5 Hofë, em Munique, Está inaugurando novos pontos em Cannes, na França, e no México."

Apresentando...

Há um grupo de empresas brasileiras buscando a internacionalização como nunca. Se, nos anos anteriores, considerava-se a internacionalização uma simples extensão das operações locais, hoje já há empresas olhando para o processo como algo complexo, que exige nova postura empresarial. Essa nova visão propõe que se olhe o “mundo com o Brasil” e não mais “o mundo a partir do Brasil”. A razão é um foco cada vez maior no modelo dos negócios e na gestão adequada à internacionalização.
Com esse novo dinamismo econômico e perspectivas globais de mercado nas empresas brasileiras, a atividade de Relações Públicas deve assumir funções que ajudem a guiar o futuro crescimento econômico e social através da construção de relacionamentos e negociações entre fronteiras territoriais.

Este blog se destina à divulgação de estudos sobre o processo internacionalização de empresas brasileiras e o envolvimento do profissional de Relações Públicas nessa nova dinâmica organizacional.